提到永久自行車，可謂是一代人的記憶。很長一段時間，擁有一輛“永久牌”自行車是身份的象征。2001年，中路股份收購了原國營“永久牌”自行車廠，將這塊金字招牌納入囊中，也讓這個國民品牌開啟了一段新的故事。

　　統一全國自行車標準、規格的標定車在這里誕生，中國第一代660MM輕便車、載重車、賽車及電動自行車、LPG燃氣助力車、智慧電單車等產品陸續走下產線年多來，永久自行車見證著行業的迭代，也見證著社會的變遷。

　　從一個家庭財富的象征到一種健康積極的生活方式，永久自行車一路騎行而來，在堅守正道中銳意向前，描繪出一幅屬于永久的“常青之夢”。

　　1940年秋，在上海唐山路的昌和制作所里，一輛刷著锃亮黑色油漆的二八大杠自行車被推下了生產線，被取名為“鐵錨牌”，寓意它的堅固耐用。1945年，“鐵錨牌”改名“扳手牌”。

　　1949年隨著上海解放，昌和制作所成為人民的企業，在大家的商議之下，“熊球”成了這家工廠全新的自行車品牌，商標樣式為一只熊站在圓球上。到1951年，人們發現“熊球”諧音“永久”，至此，“永久牌”自行車正式誕生。

　　回望“永久牌”自行車經歷的80多年風雨，品牌沿革的背后更是記錄著時代的發展變遷。20世紀80年代，“三轉一響”成為上海人婚嫁的標配，其中“一轉”指的就是以永久牌為代表的自行車。那時候，家家戶戶以擁有一輛“永久牌”自行車為榮。

　　然而，時代車輪滾滾向前，一度讓永久自行車的發展遇到了瓶頸期。進入21世紀，隨著私家車、公交車、摩托車、電動車等出行方式的出現和普及，中國家庭消費圖景發生躍遷，“永久牌”自行車一度淡出人們的視線。

　　資本市場給了永久第二次騰飛的契機，2001年，中路股份收購了“永久牌”自行車廠，讓這個國民品牌開啟了一段新的故事。

　　中路股份董事長陳閃此前在接受上海證券報記者采訪時表示，彼時“永久牌”自行車的經營正處于低谷時期，產品問題十分清晰：產品功能、技術含量及品牌影響力均不及洋品牌?！邦I先的優勢被縮短，本身就是一種失敗。但這也是鼓舞我們不斷努力向前跑的動力?！标愰W說。

　　無數的案例告訴我們，老品牌要想有新的生命力，就要有一批有新想法的年輕人。這一度成為中路股份入主“永久”之后大力推行的變革方向：年輕化、多元化的人才團隊。

　　“我曾在微軟工作3年，當時比較喜歡騎行，被它更戶外更運動的體驗所吸引，花費三四年時間跑遍歐美車展、車店后，得以更加專業地深耕自行車市場，回到上海加入永久?！薄坝谰?940”品牌主理人楊揚告訴記者，作為目前永久高端子品牌的負責人，自己加入永久就是一場大膽的跨界。

　　從曾經的代步工具，到如今的健康生活理念，楊揚敏銳地捕捉到了自行車行業正在經歷的一場生活方式大變革，而這也驅動著他不斷調整“永久1940”品牌的定位與調性?！艾F在定制的配件和性能越來越好，自行車不但能完全恢復到原先的狀態，而且能更好地提高性能，還有些人會為自行車貼一些好看的內飾，或定制個性化的顏色?！睏顡P說。

　　據楊揚觀察，個性化正在成為年輕一代消費者的痛點，“隨著時代的發展，用戶對自行車有了更多個性化的需求，‘永久1940’根據客戶的需求改車，為客戶設計個性化的改造方案，使其獲得更加舒適、便捷的自行車體驗?！?/p>

　　在永久內部流傳著這樣一句順口溜，“上到99下到不會走，都是我們永久的客戶”。全面豐富的產品體系，是如今永久最引以為傲的強項所在。

　　從永久歐拉童車到永久電動三輪車，永久自行車覆蓋了嬰兒車、代步車、平衡車、公路車、山地通勤等多種車型，滿足從幼兒到老年人各年齡段的消費人群?！艾F在永久不單是通用通勤款車型，從嬰兒車到輪椅，永久可以從出生到老一直陪伴人們?！睏顡P說。

　　對于一個品牌而言，如果“理想”僅僅停留在技術層面，那么注定無法成為“基業長青”的老字號。正因如此，如今不斷推陳出新擁抱變化的永久，也在不斷強調自己品牌的初心——做好“人民自行車”beat365。

　　“永久一直以來是‘人民自行車’，‘永久1940’名字起源于永久第一個工廠建成的年份，作為永久家族新成員，會繼續沿著這一方向前進?！谰?940’更加強調自行車的生活方式，我們想做更精致化更高端化的永久自行車，在普通自行車的基礎上，把自行車‘玩’起來，讓自行車更便捷beat365、用途更廣?！睏顡P表示。

　　“‘永久1940’將把握新的概念和市場發展方向，不只是一個品牌，更多的是集合周邊社群的騎行生活方式平臺?！睏顡P說，作為上海永久旗下的子品牌，“永久1940”歷久彌新，向著未來穩步邁進。

　　據楊揚介紹，今年永久計劃在上海市內開設第一家“永久1940店”，這家店將更加體現生活方式，除了自行車，店中計劃設有裝備、咖啡、餐飲等，為永久自行車社群成員提供交流環境，成為一家圍繞自行車的生活集合體店。